В 2024 году доля собственных торговых марок (СТМ) в розничном товарообороте «Пятёрочки» превысила 25,7%. Аналитики сети отмечают, что в 6 из 10 чеков есть товар под собственной торговой маркой, а в онлайн-заказах доля таких товаров достигает почти 90%.
Наибольшим доверием и спросом у покупателей пользуются проверенные бренды сети — «Красная цена» и Global Village. В 2024 году было продано 2,2 миллиарда товаров под маркой «Красная цена» и 1,3 миллиарда товаров под маркой Global Village. Эти бренды предлагают доступные товары в различных категориях.
Например, в «Красной цене» лидером по продажам стали корма для кошек, а в Global Village — бананы, арбузы и огурцы «Люкс» короткоплодные.
Также в топ-5 популярных СТМ вошли «Пятёрочка Кафе» и «Рестория». «Пятёрочка Кафе» предлагает готовую еду, выпечку и кофе (1,5 млрд проданной продукции), а «Рестория» — разрыхлитель теста, ванильный сахар и домашний фарш (300 млн шт.).
Бренд «Станция молочная» также пользуется спросом. В 2024 году было продано почти 290 миллионов товаров под этой маркой. Самыми популярными продуктами стали молоко 2,5%, сметана 15% и мороженое пломбир в вафельном стаканчике.
В разных регионах России покупатели отдают предпочтение различным товарам. Например, в большинстве регионов бананы — самый продаваемый продукт, а на Дальнем Востоке — выпечка собственного производства.
В прошлом году «Пятёрочка» расширила ассортимент бренда «Вкус & Польза». Теперь под этой маркой можно найти более 100 наименований: молочные, кисломолочные и мясные продукты, готовую еду с полезными ингредиентами, полезные сладости и перекусы, альтернативные масла и товары для готовки для тех, кто следит за питанием.
СТМ — это один из способов предложить качественные товары по выгодной цене. Чтобы обеспечить доступность и свежесть продуктов, «Пятёрочка» сотрудничает с производителями по всей России.
Локализация производств СТМ позволяет малым и средним предприятиям получать гарантированные объёмы продаж и уверенно развиваться.
Важно отметить, что каждый продукт СТМ проходит строгую проверку качества. В специально оборудованной дегустационной «Студии вкуса» сети еженедельно тестируется около 20 продуктов. За время существования «Студии вкуса» было проведено более 3 тысяч дегустаций и проверено более 12 тысяч образцов.
В результате на полки магазинов попадают свежие, вкусные и качественные продукты, что подтверждается высоким рейтингом: средняя оценка товаров СТМ в сети — 4,89 из 5 возможных.
«Покупатель продолжает искать товары с оптимальным соотношением цены и качества, что стимулирует развитие собственных торговых марок. Эта тенденция наблюдается во всех ценовых сегментах, включая премиум. Мы активно развиваем сотрудничество с поставщиками, способными производить качественные товары в нужных для нашей сети объёмах. Сейчас это 1200 производств по всей России», — говорит Роман Аврамов, директор департамента собственных торговых марок торговой сети «Пятёрочка».
«2025 год объявлен в нашей компании годом качества и пищевой безопасности. За продукцию СТМ мы отвечаем своей репутацией, поэтому мы постоянно следим за отзывами покупателей и оперативно реагируем на обратную связь. Мы делаем ставку на развитие СТМ и видим в этом стратегическое преимущество. Кроме того, мы возлагаем большие надежды на направление готовой еды и ЗОЖ, которые мы продолжим активно развивать в 2025 году», — добавляет Роман Аврамов.
В 2024 году «Пятёрочка» провела масштабную работу по пересмотру портфеля собственных торговых марок. В результате в ассортименте сети представлено около 35 частных брендов, а за год было выпущено около 400 новых товаров, включая уникальные для рынка наименования в категориях корма для животных, конфеты и пиво. Покупатели высоко оценили эти новинки и стали чаще их выбирать. Например, кошачий корм Katty Pro в 2024 году стал лидером продаж в своей категории, успешно конкурируя с известным брендом.
Стратегия расширения ассортимента СТМ остаётся одной из ключевых для сети и в перспективе нескольких лет должна привести к увеличению доли СТМ в розничном товарообороте до 45%.
Реклама: ООО "Агроторг"
ИНН 7825706086
ERID: 2RanykKi5oX
